新華網太原9月11日電（王亮）“悟空”給山西古建帶來的熱度不減，吸引游客體驗寶藏山西；自帶松弛感的三晉大地，邀客體驗山河之上的生活；由山西和貓途鷹聯合出品的《山西入境游指南》，為海外游客構建起立體化的山西認知體系……

  文化味、休閑感、國際范三個關鍵詞，頻現于近日舉行的山西省文旅發展主題推介活動上，傳遞著山西藏于時光里的深厚底蘊和獨特魅力。

  近日，2025年山西省文旅發展主題推介活動在晉城舉行。

  關鍵詞一：文化味

  9月8日晚上，由無人機組成的悟空造型出現在夜空，二十八星宿出現在舞臺上，《黑神話：悟空》的主題曲《三界四洲》響徹晉城龍馬湖公園。

  演出現場。

  2024年8月，游戲《黑神話：悟空》席卷全球，讓云岡石窟、玉皇廟、小西天、鐵佛寺等山西古建迎來潑天流量。2025年暑期，動畫電影《浪浪山小妖怪》再掀熱潮，善化寺、永安禪寺、佛光寺成為“新晉頂流”。

  山西是華夏文明的搖籃，是一座沒有圍墻、沒有屋頂的大地上的博物館，擁有龐大的古建筑群；山西是彩塑藝術的寶庫，唐代恢弘、宋遼精妙、明清絢爛。山西省文旅廳廳長王愛琴在推介時說：“行走在三晉大地，舉目所見，觸手所及，皆是瑰寶，堪稱凝固的華夏藝術史詩。”

  在龍馬湖畔，多半成型、部分開放的應縣木塔模型讓嘉賓駐足揣摩，小西天懸塑冰箱貼、懸空寺積木、永樂宮西王母頭冠等文創產品讓人流連忘返……“山西古建”吸引力越來越強，很多網友說“沒有人不愛山西古建”。

  懸空寺積木。

  據攜程《2025暑期出游市場報告》顯示，山西大同躍居“暑期訂單增速TOP3”，境外游客機票預訂同比飆升9倍。“不開玩笑地說，刀削面真的一碗難求。”大同市文旅星推官王魏澤說，《黑神話：悟空》游戲的取景地里，有6個在大同。大同古建火爆破圈，帶動了文旅市場。

  關鍵詞二：休閑感

  搖滾編年史超級演唱會在晉城舉行，讓著名品牌營銷策劃專家華紅兵沒想到。讓他留下深刻印象的還有當地人的熱忱，“我問個路，晉城人恨不得把我送過去。”

  從“跟著悟空游山西”到“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著電影去旅行”“跟著微短劇去旅行”等，山西正通過一系列創新舉措，將線上熱度轉化為線下體驗，將“流量”轉化為“留量”，很多來山西的游客感受到了驚訝、震撼、激動。

  本想到太原看個演唱會，沒想到返程坐上了“歌迷專列”；就想和云岡石窟的大佛擊個掌，卻被大同的羊雜、燒麥等美食“暴擊”；知道打鐵花，也能想象在船上打鐵花，但“水上飛人”打鐵花還是讓很多人“破防”。

  “水上飛人”打鐵花。

  看到“山河之上是生活”，參加山西省文旅發展主題推介活動的不少媒體記者“心頭一暖”，感受到了三晉大地的松弛感。

  “在晉城，生活有詩有畫，生活有滋有味，生活有情有義，生活有福有樂。”晉城市市長薛明耀邀請游客走進晉城、樂享晉城，體驗山河之上的生活，感受太行人家的幸福。

  數據顯示，2025年7月，晉城全市64個A級景區接待游客181.33萬人次，實現門票收入3189.32萬元，旅游經營性收入6361.59萬元，同比分別增長60.21%、128.09%、72.89%。值得一提的是，很多游客不止于逛景點，還想在這里度過整個夏天。

  關鍵詞三：國際范

  “對于海外游客而言，山西深厚的歷史文化底蘊、獨特的晉商文化特色、突出的區位和交通優勢具有吸引力。”在“晉·見世界”旅游休閑城市高質量發展對接活動上，貓途鷹（中國）副總裁唐蕓發布《山西入境游指南》時說。

  活動現場，外國駐華使節，國際旅游組織機構、世界旅游城市代表以及海內外業界學者專家、企業家、旅行商等匯聚一堂，共話全球旅游休閑產業新發展。

  “晉·見世界”旅游休閑城市高質量發展對接活動。

  近年來，山西明確提出加快打造文化旅游支柱產業和民生幸福產業，建設國際知名文化旅游目的地。山西持續完善旅游基礎設施和服務體系，積極推動入境交通、支付、離境退稅等便利化，努力為國際游客提供溫馨滿意的旅游體驗。

  據了解，《山西入境游指南》從歷史文化、氣候、交通、住宿、美食、景點等維度，全方位為國際游客構建起立體化的山西認知體系，讓跨越山海的山西之旅更加清晰、更加安心。

  雙語主持、同聲傳譯、國外達人……山西省文旅發展主題推介活動透著滿滿的“國際范”。

  外國友人演出上黨梆子。

  兩位外國友人登上舞臺參加《晉韻譜新篇》演出，還學起了上黨梆子。與主持人互動時，他們說用中文交流完全沒問題，并表示“山西的古建太震撼了，喜歡這里的傳統文化”“這里的環境太優美了，要多待一段時間，享受一下旅居生活”。